Atualizado em: 20 agosto 2010

Camisetas Abercrombie – Fotos

A Abercrombie começou como uma pequena loja e fábrica no dia 4 de junho de 1892 na baixa Manhattan da cidade de Nova Iorque, fundada por David Abercrombie.

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Sua paixão por esportes ao ar livre inspirou o surgimento da marca.

Sua clientela inicial era composta por caçadores e exploradores.

Em 1900, Erza Fitch, um de seus principais clientes, entrou na sociedade e a empresa passou a se chamar Abercrombie & Fitch no ano de 1904.

O famoso catálogo da marca surgiu em 1909, quando 50 mil cópias com 456 páginas, incluindo roupas e acessórios para acampamento, entre outros, foi impresso e distribuído, quase levando a empresa à falência.

Mas provou ser um grande instrumento de marketing nos anos seguintes.

Durante o começo do século 20 a rede de lojas se tornou extremamente popular vendendo produtos esportivos para a elite americana.

Imagine uma marca centenária, tradicional e adorada pelas elites americanas.

Em um determinado momento, resolve revolucionar sua linha de roupas adotando um visual despojado.

Camisetas manchadas, blusas com respingos de tintas e calças jeans rasgadas com visual de usadas.

As campanhas da grife são de teor erótico e ambíguo repetindo o sucesso do estilo Calvin Klein para vender cuecas. E polêmica é o que não falta.

Eles são super ousados e lançam anualmente um concurso para eleger seus modelos e todos os anos homens e mulheres viram celebridades.

Um “American Idol” para modelos.

As lojas exibem grandes painéis com rapazes e moças de beleza avassaladora e dentro das lojas os vendedores e o conceito não deixam por menos.

Além de campeonatos esportivos, concursos de design e muito mais.

Mas a Abercrombie não levanta bandeiras.

Deixa claro que seu negócio é vender roupas e o conceito de superioridade.

Aqui no Brasil eles não possuem lojas exclusivas, mas encontramos em muitos shoppings lojas que vendem seus produtos e mesmo na internet.

Curiosidade

● Embora o símbolo da marca seja um alce, isso não quer dizer nada aos americanos. Lá, o alce é sinônimo de masculinidade.

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