Revistas antigas são bem procuradas na web

À medida que jornais e revistas procuram pelas novidades de que precisam para prosperar no mundo da Internet, alguns vêm descobrindo que parte da resposta pode estar naquilo que costumavam ser em eras passadas. As publicações estão redescobrindo seus arquivos, como uma pessoa que descobre que uma mesinha de café ganha de algum parente na verdade é uma valiosa antiguidade. Para revistas e jornais com longas histórias, material antigo pode renascer na Internet como uma maneira barata de atrair leitores, anunciantes e dinheiro.

Na quinta-feira, a Sports Illustrated lançará um site novo dentro de seu portal SI.com. O Vault conterá todos os artigos publicados pela revista ao longo de seus 53 anos de história, e boa parte das fotos, acompanhados por vídeos e outros materiais, em um banco de dados acessível a buscas.

A SI.com já atrai mais de seis milhões de visitantes únicos ao mês, de acordo com a Nielsen Online (as publicações insistem em que os números reais são muito mais elevados que a classificação da Nielsen), e executivos do grupo prevêem que o Vault possa elevar seu número de visitantes mensais em cinco milhões.

“O verdadeiro valor oculto disso é o que o novo site representará em termos de busca”, disse John Squires, vice-presidente executivo da divisão da Time Warner que publica a Sports Illustrated. A decisão vai quadruplicar o volume de material contido no site.